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模拟也可以扩展:技术发展给当地带来了什么?

广告技术感觉是特别为当地市场营销制作的。我们现在可以自动弹出窗口,显示部分,社交媒体帖子,甚至是网页内容,以显示自定义的独特位置。

这些发展使国内品牌能够根据客户的位置和购买模式来定位客户。但是,程序化营销正在成为扩大本地活动的标准目标,我相信品牌在其他传统机会方面错过了与当地观众的联系。

有几个品牌利用自己的内部资源建立了广受认可和规模化的本地项目。例如,红牛公司向全美各地的大型活动,大学校园和主要街道发送品牌合作伙伴,只有一辆可爱的汽车和免费样品。优步和Lyft都聘请城市经理为新城市建立自己的有机活动。建立本地团队需要付出相当大的努力和协调 - 许多企业品牌可能会避而远之。

但还有其他选择。

完全披露:自从我为一家致力于通过赞助扩展当地营销的公司工作以来,我显然存在偏见。但我们并不是唯一一家致力于本地线下营销的公司。在这个地方的利基进步比其他地区慢 - 协调在地面上的靴子始终是一个乏味的过程 - 但有迹象表明,这个行业只会增长。

技术如何改变当地的营销现场

正如我们在内部看到的,使广告技术起飞的一些相同的做法可以用来监督其他类型的本地活动。

Tech支持三个主要领域的转变,支持规模化的本地线下营销:

扩展范围:无论是通过Buzzstream等工具自动发送电子邮件,还是通过电子邮件通讯数据库,都可以与大量人员联系并协调,而无需将太多资源投入到初始联系中。简化的数据管理:像Hubspot这样的客户关系管理系统就是一个例子。自动化简化和加快了关系建设中面向细节的方面,使人们更专注于创造性头脑风暴和团队管理。资产协调分配:在平面广告和报纸的日子里,资产协调和分配意味着几个月的计划和变化或错误的余地;广告的实际副本被运送到世界各地的特定地点。尽管情况仍然如此,但我们正在越来越多地进入数字传输视频资产(如传单或广告)的时代。而且我预见3D打印机的广泛采用也将影响这一领域。为什么当本地团队成员可以在现场制作时,发送tchotchkes?那么谁在扩大本地模拟营销?

虽然我使用术语“模拟”来表示以非广告技术为中心的努力,但您会发现以下所有三个示例在某种程度上都使用数字解决方案。 (注意:我的雇主和我都没有与我将在下面提及的任何公司有任何关系。)

现场日

田野日营销将自己描述为优秀的草根营销。该创业公司聘请当地社区成员担任特定客户活动的品牌大使,无论是在活动中代表品牌,还是派送传单送货上门。

这使得品牌可以在任何城市策划当地的业务,而不需要协调他们自己的团队。

我与现场日的首席执行官Alex Nocifera对话,他说他设想他的客户使用现场日的方式与他们进行程序化广告购买的方式类似。

Nocifera说:“[现场日]非常类似于制作广告,但只是与人们合作。” “你现在可以安排一个人,就像一个地理栅栏广告,然后在这个地方,然后你必须组合一些创意。 ”

主页团队营销

家庭团队营销体现了线下营销的扩展拓展和数据管理组件。这家创业公司与全美11,000多所高中合作,开展线上和线下媒体宣传活动,向高中学生宣传并为学校增加额外资金。

从体育赛事传单到足球场广告牌,Home Team通过定制广告将Dunkin'Donuts和Walmart等民族品牌带到当地的高中。

Vistar媒体

数字和离线之间的居住空间是Vistar媒体。这家初创公司通过使用从消费者位置趋势中收集的信息,利用客户资产填充数字广告牌,信息亭和巴士站广告空间。

换句话说,他们使用手机技术来了解通过某个离线广告位置的人群的人口统计特点,从而使他们能够将最佳广告放在受欢迎的受众面前。

在我所有的例子中,这最接近传统的广告技术,没有点击转换组件。

将离线作为本地广告技术的下一个前沿?

在线营销工作。但这并不是唯一能做好本地工作的方法。品牌可以为当地探索更多的离线选择。 现场日的Nocifera说他帮助品牌看到了这个机会。

“这就是我们想要多元化的方式,”他说。 “我相信你需要一些搜索引擎优化,你需要一些展示,你需要一些社交,并且我也强烈建议你在这些基础上撒上一些基层。 ”

本文中表达的意见是来宾作者的观点,不一定是MarTech Today。职员作者在这里列出。