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Twitter发布有史以来第一个有利可图的季度

Twitter的股价上涨超过20%,因为社交媒体公司在报告其有史以来第一个盈利季度后恢复营收增长。

该公司在2017年最后三个月的表现带来了一个积极的结局,否则将是困难的一年。该公司进行了一些旨在使其在广告方面更具竞争力的变化。

该公司在建立用户群和广告收入方面长期以来一直落后于谷歌和Facebook,引入了实时流式视频功能,并将其推文字符限制翻了一番。

但季度数据显示,2017年第四季度,每月活跃用户数量保持不变,为3.3亿。然而,日常活跃用户增长了12%。

但该公司报告称,该季度的净收入为9100万美元。这与公司前一年同期的亏损1.67亿美元相比。

行业评论

Aaron Goldman,CMO,4C Insights:

“Twitter的强劲季度清楚地反映了品牌稳步增加投资,以利用多屏幕营销。 Twitter已经成为世界对新闻,政治,体育,电视,天气等等做出反应的事实场所。

“因此,品牌向目标受众传递及时信息是一个很好的机会。我们看到这种势头继续进入第一季度,其中包括Golden Globes,GRAMMYs,超级碗,冬季奥运会和奥斯卡等大型赛事。 ”

乐天市场营销副总裁Nick Fletcher:

“这是Twitter的重要时刻。这并不令人感到意外,上个季度有很多人认为这个平台的月度活跃用户数量再次上升的势头尤其强劲。引人注目的问题是,Twitter的受欢迎程度是否受到Facebook最近对新闻提要进行重组而不利于广告客户和发布商内容的推动。

“扎克伯格是否相信社交媒体上的时间越少,参与的质量就越高,这肯定是一个争论,但现在品牌显然对Twitter在视频和音频方面的成就感到满意。现场直播,并看到平台在广告系列中的作用越来越大。 ”

Socialbakers首席执行官Yuval Ben-Itzhak:

“在Twitter上,用户增​​长放缓仍然是一个问题,但实时视频将成为Twitter的重要投资,因为内容格式和与受众接触的方式不断发展。 Twitter已经从Periscope收购中获得实时视频,现在是扩大实时内容格式的正确时机,因为其他平台上的广告和互动品牌都可以看到它。

“Twitter显然试图通过允许其算法的更多上下文来使故事讲述变得更加容易,从而使其在提供广告时更加智能,并在其功能中增加了实时格式。这应该最终有助于继续区分平台,推动用户参与并增加用户群。

“与此同时,投资实时视频使Twitter成为更重要的平台,为营销人员提供新的机会来定义广告基金如何在社交媒体平台上投入使用,并提供更丰富的选项来分享多种广告格式的内容(Live,Pictures ,文本),以利用目标受众的关注。 ”